همان طور که در پیش تر گفته شد، کارمندان شعب بانکی، بیشترین تماس را با مشتریان دارند.بنابراین آموزش آنها می تواند باعث بهبود شاخص هایی شود که چند مورد از آنها گفته شده است.این شاخص ها عبارت بودند از ارئه خدمات مشاوره ای،برخورد مناسب با مشتری و پاسخگویی به مشتریان. آموزش هایی تحت عناوین مشتری مداری و خدمت مداری با توجه به استقبال عمومی و فراگیری که در سراسر دنیا دارند، به راحتی قابل دسترس بوده و کتاب ها و مقالات زیادی هم در این گونه موارد نوشته و چاپ شده است.با بهره گرفتن از نظرات و تجربیات کارشناسان متعهد و متخصص که به دانش روز دنیا مسلط باشند هم می توان امیدوار که به کارگیری این قبیل آموزش ها هم باعث رضایت و بهبود ذهنیت مشتریان بانک شود و هم جایگاه بانک را بهبود یابد.
(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))
برای استفاده از نظرات ، انتقادات، پیشنهادات و شکایات مشتریان نیز قدیمی ترین روش تعبیه صندوق هایی با مضامین مطرح شده در داخل شعب است که مشتریانی که به بانک مراجعه می کنند ، نظرات و پیشنهادات و شکایات خود را به صورت کتبی اعلام دارند.از سوی دیگر، می توان شبیه این صندوق ها در سایت بانک نیز طراحی کرد تا مشتریانی که از خدمات حضوری استفاده نمی کنند و یا مشتریان حضوری که به دلیل عجله فرصت نوشتن ندارند نیز از این صندوق ها استفاده کنند.با این کار نیز شاخص های نظرخواهی از مشتریان برای ارائه خدمات مطلوب تر و رسیدگی به شکایات مشتریان بهبود می یابد.
شاخص های امکانات فیزیکی ، وجود ساعات کاری متناسب با مشتریان و محافظت از اطلاعات محرمانه سه گزینه ای هستند که دارای کمترین اختلاف با حالت مطلوب هستند. اما مطمئنا با ارتقا و بهبود این شاخص ها نیز ، می توان میزان رضایتمندی را مشتریان را افزایش داد.
۵-۲-۲-۳.ارزش ویژه برند
شاخص هایی که در ارزش ویژه برند از مشتریان پرسیده شد، دید کلی مشتریان نسبت به برند بانک را سنجیده بود. نتایج را یکبار دیگر در زیر می بینیم:
مولفه ها | میانگین | رتبه |
صداقت-۶۷- | ۴.۵۵۲۸ | ۱ |
اولویت دادن به انتظارات مشتریان-۶۳- | ۴.۴۵۲۲ | ۲ |
تعهد به ادعاها-۶۱- | ۴.۴۴۲۳ | ۳ |
عملکرد برتر-۵۵- | ۴.۳۹۲۴ | ۴ |
شهرت نیک-۴۹- | ۴.۲۹۱۹ | ۵ |
وجود منافع منحصر به فرد برای مشتریان-۶۵- | ۴.۲۵۹۵ | ۶ |
آگاهی داشتن از بانک-۵۷- | ۴.۱۶۹۹ | ۷ |
باورپذیری ادعاها-۵۹- | ۴.۰۵۲۳ | ۸ |
تجربه کافی-۵۳- | ۴.۰۵۱۶ | ۹ |